RETOUR PERSONNALITÉS LIÉES A L’INDUSTRIE
DARTY Henri (1890-1976), Marcel (1922-1983), Natan (1920-2010) et Bernard (1934-2018)
Cimetière parisien de Bagneux, 47ème division (Hauts-de-Seine)
Cimetière du Père-Lachaise, 13ème division (Paris)
De gauche à droite, Marcel, Natan et Bernard Darty https://www.darty.com/
En 1957, pour agrandir leur magasin de textile Porte de Montreuil à Paris, aidés de leur père, les trois frères rachetèrent un local voisin où étaient mis en vente des postes de radio et des télévisions.
Grâce à leur talent commercial, ils liquidèrent sur le trottoir tout le stock d’appareils en quelques jours seulement. Les Darty sentirent alors l’idée de génie et poursuivirent dans cette voie : vendre de l’électroménager à des bas prix avec livraison et installation. Comme ils ne pouvaient changer le bail de cette boutique, elle fut la première de la grande épopée familiale.
Un deuxième magasin s’installa à Belleville. En cette période bénie des Trente Glorieuses, les Français s’équipaient en masse. En juin 1968, la première grande surface Darty ouvrit à Bondy. Avec leurs trois personnalités complémentaires, ils s'étaient naturellement réparti les tâches : Bernard, qui avait une idée à la seconde, s’occupait de la stratégie et du développement ; Marcel, et son sens de l’immobilier, dénichait les meilleurs emplacements pour les magasins ; Natan négociait et achetait les produits.
 
Dès 1973, l'enseigne d'électroménager s'appuya sur un slogan, « Le contrat de confiance », dans lequel elle vantait son service après-vente, disponible « tout le temps, même le dimanche ». Pour la première fois, un distributeur s'engageait par écrit auprès du consommateur. La marque signa tous ses messages, télé comme radio, de six notes de musique très reconnaissables.
A écouter, pour mémoire...: Le fameux jingle Darty
 
Avec des ouvertures de magasins en province, l’enseigne acquit la dimension nationale que nous lui connaissons.
Après d’autres défis, comme la téléphonie mobile, aux résultats peu probants, l’enseigne fut rachetée par la FNAC en 2016.
 
Si Henri, Marcel et Natan sont réunis dans une même tombe familiale au cimetière parisien de Bagneux,  Bernard, mort en Floride, où il résidait une partie de l’année,  fut inhumé au cimetière du Père-Lachaise.
Sépulture d’Henri, Marcel et Natan Darty © MCP
© MCP
Sépulture de Bernard Darty © MCP
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5 mars 2021
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par Marie-Christine Pénin
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