RETOUR CINEMA
Dès les années 1930, de son patronyme et du souvenir des activités minières de sa région, naquit la mascotte de la société : un mineur qui n’était pas encore celui que nous connaissons.
En 1934, Lucien Jonas, peintre et chantre des mineurs, offrit un dessin au publiciste qui en fit son emblème jusqu’au sortir de la guerre.
 
Dans une France désireuse d’oublier cette terrible période, le personnage sembla alors trop sérieux et réaliste. Il fallait en rajeunir l’image. Jean Mineur demanda à Albert Champeaux, un collaborateur et réalisateur de dessins animés, d’y travailler.
► Publiciste français
MINEUR Jean (1902 – 19 octobre 1985)
Cimetière du Grand-Jas, carré n°19, Cannes (Alpes-Maritimes)
Autodidacte, contraint de gagner sa vie très jeune, Jean Mineur fut d’abord journaliste-reporter. Chargé de lancer des "réclames" dans les journaux, une idée de génie finit par germer dans son esprit qui allait faire sa fortune autant que sa célébrité : il paria sur la publicité et le cinéma.
 
À partir de 1924, il  proposa aux commerçants de Valenciennes, sa ville natale,  d’afficher leur publicité dans les salles de cinéma de la ville. À l’époque des  “rideaux-réclame” où les publicités peintes étaient descendues devant l’écran par l’exploitant de la salle, il réussit à convaincre progressivement les propriétaires de salles et les annonceurs du bien-fondé de son projet.
Pour structurer son activité de régisseur publicitaire, il fonda en 1927 l’Agence générale de publicité puis une société de production de films publicitaires en 1936 : Publicité et Films Jean Mineur.
Installée à Paris sur les Champs-Élysées à la fin des années 1930, la société de Jean Mineur obtint un numéro de téléphone qui fit rêver par sa simplicité : Balzac 00 01 !
Le 1000 du centre de la cible s’inverse alors pour afficher le numéro de la société publicitaire : Balzac 00 01.
Là encore on reste confondu par la simplicité du concept. Fallait-il au moins y penser !  Homme de communication intuitif et efficace, Jean Mineur avait compris que la meilleure publicité pour son activité commençait par la sienne !  
 
Le numéro de téléphone évolua avec les différents systèmes de numérotation, mais en conservant toujours “00 01″ à la fin. A défaut de le composer, combien de millions de Français l’ont retenu tout en cherchant à se débarrasser discrètement de leurs bâtons d’esquimaux ?
Photo MCP
Photo MCP
Sources principales : http://www.jeanmineur.com/
(*) commentaire(s)
L'âge et les craintes légitimes face à l'arrivée de la publicité à la télévision en 1968, le conduisirent  à accepter le rapprochement avec son concurrent, Publicis, donnant naissance, le 1er janvier 1971, à Médiavision qui conserva le nom, la mascotte, la ritournelle et le numéro de téléphone de Jean Mineur.
 
Depuis 1943, Jean Mineur résidait à Cannes où il créa le Festival International du film publicitaire.
Il fut inhumé au cimetière du Grand-Jas. Selon ses dernières volontés, ses nouvelles coordonnées furent gravées sur sa tombe: Eden 00 01…essayez, on ne sait jamais !
Au début des années cinquante, à l'issue de quelques tentatives, le petit mineur sympathique, portant une pioche qu’il lance au centre d’une cible, voyait le jour. Avec le temps, il évolua, entre autres sous la patte de Sempé créateur du Petit Nicolas. En 2010, la mascotte prit du relief grâce à la technologie Imax.
Le premier mineur
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par Marie-Christine Pénin
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