Pour le marché américain, il fut l’un des premiers à introduire les coordonnés.
En 1961, il déménagea au 29 de la rue Montaigne où il dessina sa première collection de prêt-à-porter sous le label Laroche Diffusion.
A partir de 1966, il lança Fidji son premier parfum pour femmes, créa sa première collection de prêt-à-porter pour hommes pour lesquels il ouvrit une boutique.
D’autres fragrances, comme Drakkar Noir pour hommes, diffusées par le groupe l’Oréal, vinrent compléter sa ligne.
Depuis, la marque Guy Laroche s’est déclinée en produits de soins corporels, cosmétiques, accessoires, linge de maison, etc.
Après sa mort, la relève fut assurée par d’autres stylistes talentueux permettant à l’enseigne d’avoir toujours pignon sur rue.
Guy Laroche fut inhumé dans le caveau familial dans l'ancien cimetière de Tournefeuille. La tombe se situe en contrebas, partie plus contemporaine et ne possédant pas le charme du haut du cimetière.